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一、活动策划的关键点：目的
首先要分析企业形象现状及原因。实际上就是要求在公关策划之前，对企业形象现状进行诊断，从而为选择公关活动目标和方法提供依据。一般来说，所要解决的问题就是活动的具体目标，它服从于树立企业形象这一总体目标。在策划时，公关活动目标应明确、具体，具有可行性和可操作性。
 
确定你的目标：意味着了解如何选择最近和最稳妥的道路
判断一：采取何种方式
判断二：在活动中体现什么内容
判断三：抛弃一切非目标必须的华丽想法
判断四：不做无法改变事实的努力

二、活动策划的关键点－主题
活动的主题是对活动内容的高度概括，它对整个活动起着指导作用。提炼一个鲜明的卖点，创造活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。这里的卖点是活动流程设计中最精彩、最具传神的地方，是活动的最终记忆点。活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮，要把这个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。  “眼”的表现方式是多种多样的。它可以是一个口号，也可以是一句陈述或一个表白。
设计一个好的活动主题一般要考虑三个因素：
1.活动目标，即活动的主题必须与活动目标相一致，并能充分表现目标；
2.信息特性，即活动主题的信息要独特新颖，有鲜明的个性，突出本次活动的特色；
3.公众心理，即活动主题要适应公众心理的需要，主题要形象，辞句能打动人心，使之具有强烈的感召力。

三、活动策划的关键点－对象
分析目标客户。活动是以不同的方针对不同的目标客户展开的，而不是像广告那样通过媒介把各种信息传播给大众。因此，只有确定了目标客户，才能选定哪些活动方案最为有效。不同的目标客户群体有着不同的特点（经济条件、文化修养、生活习惯、价值观念、利益要求）总之，对目标客户群体的了解越彻底，公关目标就越有针对性，实行效果也就越好。